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Dans l’industrie horlogère, vous trouverez toujours deux types de personnes. Les “enthousiastes”, ceux qui aiment porter de belles montres de manière décontractée tout en partageant leur passion avec les autres…
…et les “snobs” : ceux qui sont si farouchement passionnés par l’horlogerie qu’ils la considèrent presque comme une sacro-sainte religion. Pour eux, les montres ne sont pas de simples objets qui nous permettent de faire bonne impression devant nos collègues pendant les pauses café ; ce sont des pièces d’art sacrées qui exigent la plus grande forme de respect.
Et si vous connaissez vous-même un “snob de la montre”, vous savez probablement à quel point il peut être irritant… Il vous dira que les mouvements à quartz ne sont “pas de la vraie horlogerie”, que seules les montres fabriquées en Suisse peuvent faire preuve d’un grand savoir-faire… et que tout ce qui coûte moins de 1 000 € ne vaut même pas la peine d’être regardé ! En bref, ils essaient d’imposer leur goût aux autres.
Toutefois, bien que ces snobs puissent souvent passer pour prétentieux, voire arrogants, il y a une chose qu’il faut admettre à leur sujet : ils savent choisir des montres d’une qualité exceptionnelle. Plus important encore, ils sont souvent très habiles pour identifier les “joyaux cachés” avant qu’ils ne deviennent des montres emblématiques que tout le monde veut acheter.
Par exemple, la désormais iconique Rolex Submariner était, lors de sa sortie, une montre sans prétention à 150 €, principalement utilisée par les plongeurs en zone éloignée… Aujourd’hui, la demande pour la Submariner est si incroyablement élevée que les gens sont prêts à attendre jusqu’à 4 ans sur une liste d’attente, pour finalement avoir l’honneur de porter cette pièce légendaire de l’artisanat. Les modèles les plus prestigieux se vendent désormais dans les dizaines de milliers de dollars…
Que s’est-il passé ? Elle a simplement été propulsée dans les médias par des cercles d’élite de snobs de l’horlogerie et de fins connaisseurs, qui ont vu le potentiel de cette montre avant tout le monde…
De la même manière, de nombreux snobs de l’horlogerie parlent d’un nouveau modèle de montre intriguant en provenance du Danemark, qui prend actuellement d’assaut le monde de l’horlogerie.
Mais voici où cela devient intéressant : contrairement à de nombreuses montres prisées par les “snobs” et les collectionneurs, cette montre n’est pas de fabrication suisse (elle est danoise), elle n’utilise pas de mouvement mécanique, et elle coûte bien moins de 1 000 €…
Mais alors pour quelle raison tous les snobs de l’horlogerie en Occident en parlent-ils ? Qu’est-ce que cette montre danoise peut bien avoir de si spécial que même les puristes de l’horlogerie sont prêts à rompre leurs vœux à la “Sainte Trinité suisse” ?
Dans cet article, nous interrogeons plusieurs collectionneurs de montres pour essayer de comprendre pourquoi cette montre nordique devient si populaire dans les cercles de l’élite horlogère. Ces spécialistes, qui ont choisi de rester anonymes pour des raisons professionnelles, possèdent tous des collections de montres allant de 11 à 37 modèles. Ils ont également exprimé leur intérêt pour cette nouvelle montre venue du Danemark.
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Quel est son nom et quelle est la raison de sa popularité ?
La montre en question s’appelle la “Philosopher” de l’horloger danois Nordgreen. Cette pièce d’horlogerie élégante et minimaliste a suscité beaucoup d’attention récemment parmi les spécialistes de l’horlogerie, et ce pour plusieurs raisons.
Tout d’abord, la montre a été conçue par Jakob Wagner – un designer danois acclamé par la critique qui possède une collection d’art fixe au MoMa à New York. Wagner a acquis une réputation mondiale en concevant des collections pour Bang & Olufsen, Hay et Capellini. Il a également reçu cinq fois le prix IF Product Design Award et le prix de Designer of the Year.
Et dans le monde de l’horlogerie, les collaborations avec des designers et des artistes suscitent souvent un grand intérêt chez les collectionneurs de montres. Comme l’explique un collectionneur de montres allemand de 42 ans que nous avons interrogé :
“Les montres qui résultent de collaborations avec des artistes sont généralement très recherchées par les collectionneurs, non seulement en raison de leur attrait esthétique unique, mais aussi parce que le nom de l’artiste lui-même peut ajouter beaucoup de valeur à la montre”, explique-t-il.
“Par exemple, Hublot s’est récemment associé à l’un des artistes français contemporains les plus en vogue au monde, Richard Orlinski, pour redessiner sa collection signature Classic Fusion Aerofusion Chronograph. Publiée pour la première fois en 2018, cette série limitée est déjà devenue un classique parmi les collectionneurs.”
“Si vous êtes un fan de super-héros, vous avez peut-être entendu parler de la montre Audemars Piguet Royal Oak ‘Black Panther’. Il s’agit d’une édition extrêmement limitée réalisée par AP en collaboration avec Marvel. Le niveau d’intérêt pour cette montre a été véritablement inédit, avec un modèle unique vendu à 5,2 millions de dollars lors de l’événement de lancement de cette édition !”, dit-il avec un sourire.
“Dans la même logique, je pense que la raison pour laquelle tant de collectionneurs de montres sont intéressés à ajouter la Philosopher by Nordgreen à leur collection, est qu’elle bénéficie de l’aura artistique de son créateur réputé, Jakob Wagner. Les gens ne veulent pas seulement se procurer une montre, ils veulent posséder une œuvre d’art réalisée par de grands artistes”.
Il semblerait donc que le succès de la Philosopher s’explique en partie par le “nom de marque” de son designer. Mais qu’en est-il de la qualité de la montre elle-même ?
Pourquoi les experts sont étonnés par la qualité de l'artisanat de la Philosopher ?
La deuxième raison majeure pour laquelle la Philosopher by Nordgreen a attiré tant de collectionneurs de montres, y compris les “snobs” de l’horlogerie, est la remarquable qualité de son artisanat, qui est présumée “inégalée” pour une montre dont le prix est inférieur à 1 000 €.
Et quand on regarde de près cette montre, on comprend tout de suite pourquoi. Tout d’abord, elle est conçue d’une manière vraiment unique, en utilisant une trotteuse asymétrique qui a la forme d’une lame, tranchant les minutes et les heures du jour. Selon le designer en chef Jakob Wagner, cette forme unique sert de métaphore pour illustrer la façon dont nous sommes constamment en train de “trancher le temps”.
Ensuite, le souci du détail dont fait preuve la Philosopher est “largement supérieur à toute montre de cette gamme de prix”, explique un banquier d’affaires basé à Londres, qui compte pas moins de 28 montres dans sa collection.
“D’ordinaire, je ne suis pas un grand fan de montres nordiques, mais celle-ci a immédiatement retenu mon attention. Chaque détail de cette montre a une signature unique. Par exemple, son boîtier est de forme conique, ce qui signifie que le bas est plus large que le haut. Cette forme atypique donne une sensation visuellement agréable de profondeur et de relief, rappelant certains des meilleurs modèles Omega.”
“La couronne de cette montre se distingue aussi très nettement : effilée avec des biseaux à l’extrémité pour une prise en main plus facile, et gravée en son centre du logo de l’horloger, une caractéristique haut de gamme que l’on ne voit généralement que sur des montres de luxe plus onéreuses”, explique-t-il.
“Enfin, j’ai également été très impressionné par le fond du boîtier, qui révèle un motif de sablier imprimé au laser. Si l’on observe le sablier, on peut voir que le sommet est rempli d’une texture semblable à du sable, comme si la montre nous rappelait subtilement que toute notre vie est encore devant nous. C’est ce genre de détail très poussé qui fait la différence entre les montres ordinaires, et les montres qui méritent une place dans toute collection respectable.”
La montre la plus "verte" du marché ?
Enfin, la Philosopher semble être une pièce de choix pour les collectionneurs désireux d’acquérir des montres dites “durables” : des montres plus respectueuses de l’environnement que les modèles traditionnels.
“De nombreuses personnes que je connais et qui s’intéressent sérieusement aux montres essaient d’ajouter au moins une ‘montre durable’ de qualité à leur collection. Et ce n’est pas seulement une question de tendances ou de mode. Je pense que de plus en plus de gens, surtout parmi les jeunes générations, veulent sincèrement avoir un impact positif sur notre planète, tout en améliorant leur sens du style”, a confié ce passionné de montres autrichien de 53 ans à Supreme Five.
En effet, selon la dernière étude de Deloitte sur l’industrie horlogère suisse, 60 % des clients tiennent désormais compte des aspects de durabilité lors de l’achat d’une montre, et 71 % des milléniaux recherchent des caractéristiques de montres durables.
“Le problème est le suivant : pour les collectionneurs expérimentés, il est vraiment difficile de trouver des montres durables bien conçues. De nombreuses ‘marques vertes’ mettent tous leurs œufs dans les matériaux durables et le marketing ESG, au détriment de l’artisanat. En fin de compte, aucun véritable spécialiste de l’horlogerie ne se souciera de savoir si votre montre est fabriquée en bambou blanc provenant du Bangladesh et provenant de sources éthiques, si vous ne pouvez pas livrer la qualité…”, explique-t-il.
“D’un autre côté, Nordgreen a fait un excellent travail avec la Philosopher. Elle est durable au possible, et la précision de l’artisanat dépasse de loin ce que l’on peut voir sur d’autres montres dites ‘durables’. C’est probablement l’une des montres durables les mieux faites qui existent, et c’est pourquoi elle est si populaire parmi les collectionneurs comme nous, à mon avis.”
Pour aller plus loin, nous avons jeté un coup d’œil au site internet de Nordgreen pour déterminer le niveau de durabilité réel de leurs montres. Et d’après notre évaluation indépendante, elles ont effectivement un score élevé en matière de durabilité.
Premièrement, Nordgreen n’utilise que du carton certifié FSC pour l’emballage, réutilise au moins 99 % des solvants de fabrication pour minimiser les déchets et compense entièrement l’empreinte carbone de ses bureaux.
Deuxièmement, elle n’utilise que des matériaux recyclables. Le boîtier est entièrement fabriqué en acier inoxydable 316L de première qualité, 100 % recyclable. Et il est livré avec un bracelet en cuir végétalien de haute qualité, certifié Greenguard, qui ne contient aucun polluant organique et aucun sous-produit toxique.
Enfin, l’entreprise fait preuve d’une grande transparence quant à ses engagements en matière de durabilité, avec le lancement de son programme Giving Back : une association caritative qui a établi plusieurs partenariats avec trois ONG de premier plan dans les secteurs de la santé, de l’éducation et de l’environnement.
Pour chaque montre Nordgreen achetée, les clients peuvent donner deux mois d’eau potable à une personne en République centrafricaine, un mois d’éducation à un enfant en Inde ou préserver 200 pieds carrés de forêt tropicale en Amérique latine.
Par conséquent, les personnes qui achètent une montre Nordgreen ne reçoivent pas uniquement une belle pièce d’artisanat : elles produisent également un impact positif et mesurable sur le monde. C’est actuellement l’une des rares marques de montres à proposer ce type d’initiatives durables.
Dans l’ensemble, de nombreux porteurs de la Philosopher peuvent se porter garants de sa qualité supérieure, de son aspect élégant et de son rapport qualité-prix exceptionnel. La société Nordgreen a obtenu un score de 4,8 sur 5 sur Trustpilot sur la base de plus de 3 000 avis.
